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　　兩朝帝師翁同龢為避免將戰(zhàn)火引向家鄉(xiāng)，讓千年古城常熟與鐵路失之交臂。今年7月1日，百年夢(mèng)圓，滬蘇通鐵路常熟站正式啟用，候車(chē)大廳水墨長(zhǎng)卷《升平萬(wàn)國(guó)圖》成為大眾矚目的焦點(diǎn)。該長(zhǎng)卷為常熟清代畫(huà)家周鯤所作，現(xiàn)由臺(tái)北故宮博物院館藏，描繪的是清乾隆年間常熟湖山勝跡、人文風(fēng)情。穿越200多年，這幅迎賓圖回到常熟、來(lái)到高鐵時(shí)代，向八方旅客展示虞山文化歷史風(fēng)貌。

——升平萬(wàn)國(guó)圖

　　常熟虞山文化旅游度假區(qū)地處江蘇蘇州西北部、“魚(yú)米之鄉(xiāng)”常熟，位于長(zhǎng)三角1小時(shí)交通圈，周邊已形成高鐵、高速、高架快速路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，40分鐘可達(dá)上海、無(wú)錫國(guó)際機(jī)場(chǎng)。虞山文化旅游度假區(qū)規(guī)劃面積22.04平方公里。2014年12月獲批江蘇省級(jí)旅游度假區(qū)，在歷年省級(jí)考評(píng)中始終位居第一方陣，2015年命名為第二批江蘇省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，2020年度榮獲長(zhǎng)三角地區(qū)精品體育旅游目的地。

　　2018年國(guó)家文旅部組建，堅(jiān)定了度假區(qū)走文化和旅游融合發(fā)展的方向，也堅(jiān)定了創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的信心?；诹己玫膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)、深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的城市格調(diào)、宜居宜游的自然山水風(fēng)光，度假區(qū)立足文化旅游資源的充分保護(hù)和合理開(kāi)發(fā)，編制完成《常熟虞山文化旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》，形成以“一城山水，自在生活”為主題和系列度假產(chǎn)品為支撐的發(fā)展路徑。

　　踐行文旅融合發(fā)展方向、主客共享理念的創(chuàng)建思路，度假區(qū)得到行業(yè)專家、上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)廣泛認(rèn)可，常熟城正與姑蘇城一起，成為蘇州文化旅游走向國(guó)際的一張閃亮名片。

　　聯(lián)合國(guó)世界旅游組織觀察員、中山大學(xué)教授張驍鳴說(shuō)。

——山水城融為一體

01

文化+體育

打造高品質(zhì)的旅游生態(tài)

　　以典型的江南山水為本底，以獨(dú)特的虞山文化為核心，以文化體驗(yàn)、山地康養(yǎng)、水上運(yùn)動(dòng)、綠色騎行、生態(tài)徒步、濕地高爾夫?yàn)樘厣a(chǎn)品，以精品度假酒店、古城民宿等為度假業(yè)態(tài)，虞山文化旅游度假區(qū)具備了開(kāi)展沉浸式深度旅游的天然稟賦。通過(guò)“文化+”的多業(yè)態(tài)組合，度假區(qū)發(fā)揮出文旅融合發(fā)展的乘積效應(yīng)。

——濕地高爾夫

　　2013年，第五屆卡亞克舟釣世界錦標(biāo)賽落戶度假區(qū)，吸引國(guó)內(nèi)外“高凈值”人群來(lái)到常熟，感受虞山尚湖風(fēng)光，體驗(yàn)休閑度假旅游。此后，鐵人三項(xiàng)賽、國(guó)際半程馬拉松邀請(qǐng)賽等也落戶常熟，至今連續(xù)舉辦多屆。

　　2019年10月27日，來(lái)自全球33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上萬(wàn)名馬拉松運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者齊聚虞山尚湖之間，在奔跑中感受度假區(qū)高品質(zhì)的文化旅游生態(tài)。從虞山之巔放眼望去，波光粼粼的尚湖猶如一只展翅的蝴蝶，可謂“鳳蝶撲山”。綠樹(shù)成蔭的賽道中，紅色服裝的跑者組成了一條紅色的長(zhǎng)龍。濃濃的江南水鄉(xiāng)風(fēng)情，讓“尚馬”得到歷屆參賽選手青睞，被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)馬拉松路線風(fēng)景最美的賽道之一”。

卡亞克舟釣世界錦標(biāo)賽

尚湖國(guó)際半程馬拉松邀請(qǐng)賽

　　體育賽事實(shí)現(xiàn)了“文化+旅游+體育”多元疊加效應(yīng)，對(duì)消費(fèi)的輻射效應(yīng)顯見(jiàn)，配套酒店成為主要獲益者。度假區(qū)所屬金海華麗嘉酒店、寶武尚湖村、森林大酒店、國(guó)際飯店、閱山軒假日休閑酒店等星級(jí)酒店和各類(lèi)特色民宿，房間數(shù)2000多間。酒店擁有室內(nèi)訓(xùn)練館、室外訓(xùn)練場(chǎng)、親子餐廳、兒童樂(lè)園、SPA會(huì)所、溫泉康養(yǎng)中心、文創(chuàng)空間等，承載運(yùn)動(dòng)員住宿需求之余，還能讓游客盡享休閑度假時(shí)光。數(shù)據(jù)顯示，僅2019年“尚馬”就拉動(dòng)周邊住宿、餐飲、休閑娛樂(lè)等消費(fèi)達(dá)750萬(wàn)元。

——寶武尚湖村

02

文化+節(jié)慶

打造高黏性的互動(dòng)體驗(yàn)

　　虞山獨(dú)特的自然環(huán)境衍生出生態(tài)有機(jī)茶和悠久的茶文化。自2013年起，度假區(qū)每年舉辦全民飲茶日、虞山茶文化節(jié)等系列節(jié)慶，不僅展示傳統(tǒng)茶文化之美，還成為眾多虞山流派的傳承載體，吸引更多游客親身體驗(yàn)本地“靈山秀水”的生活格調(diào)，增強(qiáng)了常熟文化的傳播力、影響力。虞山茶文化的興起還催熱了“茶經(jīng)濟(jì)”，僅去年，當(dāng)?shù)鼐陀楷F(xiàn)出茶葉品牌24個(gè)，帶動(dòng)品茶+文創(chuàng)、品茶+餐飲、茶企、茶行等營(yíng)收2.5億多元。

全民飲茶日

茶文化節(jié)

　　受疫情影響，今年6月7日的全民飲茶日活動(dòng)“線上+線上”同步開(kāi)展，規(guī)模變小但熱度更高。數(shù)據(jù)顯示，線上傳播超過(guò)15萬(wàn)+，覆蓋用戶量5萬(wàn)+，微信公眾號(hào)閱讀量2.7萬(wàn)+。為了讓茶文化、茶經(jīng)濟(jì)深度交融，今年度假區(qū)還加快三峰游客中心(茶文化中心)建設(shè)，將茶葉制作、茶文化展示、游客服務(wù)、交流會(huì)客、休閑購(gòu)物等功能融合起來(lái)。

　　多年來(lái)，度假區(qū)還策劃了尚湖牡丹花會(huì)、森林旅游生態(tài)觀光節(jié)、楊梅節(jié)、龍舟賽等精彩節(jié)慶，融傳統(tǒng)文化、體育健身、研學(xué)傳習(xí)、親子樂(lè)享、美食康養(yǎng)等元素于一體，讓山水開(kāi)啟“引力”模式，線上線下互動(dòng)火熱。2019年，度假區(qū)接待游客455萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入18.5億元，旅游從業(yè)人員超過(guò)8000人。

尚湖牡丹花會(huì)

寶巖楊梅節(jié)

　　今年，度假區(qū)還打造“虞歌暢晚”夜間節(jié)慶品牌和“虞山夜話”系列節(jié)慶活動(dòng)，點(diǎn)亮古城“夜經(jīng)濟(jì)”。各類(lèi)主題休閑驛站、文旅小劇場(chǎng)等共享空間每晚夜間開(kāi)放，昆曲古琴評(píng)彈、詩(shī)書(shū)畫(huà)雅集等每晚不斷，圖書(shū)館、博物館、美術(shù)館等文化場(chǎng)館增開(kāi)夜間專場(chǎng)，給市民和游客帶來(lái)多元的夜間文化體驗(yàn)。半年來(lái)，夜經(jīng)濟(jì)為度假區(qū)引來(lái)客流15萬(wàn)人次，營(yíng)收近千萬(wàn)元。

虞歌暢晚

虞山夜話沉浸式小劇場(chǎng)

03

文化+產(chǎn)業(yè)

打造高效益的發(fā)展模式

　　度假區(qū)注重傳統(tǒng)文化的挖掘與保護(hù)、休閑度假旅游產(chǎn)品的包裝與推廣，植入文化共享理念，打造沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)。

　　2019年3月，度假區(qū)文商體旅融發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組下發(fā)《實(shí)施意見(jiàn)》，出臺(tái)《產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策》，對(duì)市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)專項(xiàng)資金實(shí)施配套獎(jiǎng)勵(lì)。按照國(guó)創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)，明確《重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)清單》，落實(shí)財(cái)政投資2.9億元，完善基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施等，帶動(dòng)了外來(lái)資本與社會(huì)投入，旅游產(chǎn)業(yè)加快升級(jí)。

　　打造文創(chuàng)空間，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品。區(qū)內(nèi)企業(yè)鳳禧文化藝術(shù)中心和棠吟文創(chuàng)，把服裝設(shè)計(jì)室、銷(xiāo)售店面改造成品茶、談藝、休閑的文創(chuàng)空間，把虞山文化傳播與服飾文化體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，2019年?duì)I收突破4000萬(wàn)元。致力于兩岸文化交流的兩岸書(shū)院、傳習(xí)虞山書(shū)畫(huà)的三峰和廬、分享地方文化的南蘇院文創(chuàng)空間等一批文旅新業(yè)態(tài)相繼開(kāi)放，定期組織文創(chuàng)集市，受到年輕群體歡迎。度假區(qū)還盤(pán)活傳統(tǒng)文化資源，巧用“姜太公釣魚(yú)，愿者上鉤”的歷史典故，塑造“姜叔”IP形象，推出姜叔親子多樂(lè)屋、姜叔文創(chuàng)驛站等“文創(chuàng)地標(biāo)”，上半年，“姜叔代言”接待游客14.3萬(wàn)人次，為景區(qū)增收560萬(wàn)元。

鳳禧文化藝術(shù)中心

兩岸書(shū)院

南蘇院文創(chuàng)集市

姜叔好物堂

　　打造古城美宿，共享小城生活。走進(jìn)“日斜林西”民宿，青磚鋪地、花草蔥蘢，江南宅院的靈動(dòng)氣息撲面而來(lái)。這處民宿地處老城區(qū)中心，江南包袱錦彩繪和花邊等常熟文化元素的擺飾，生動(dòng)地告訴游客，這里便是江南小城常熟。

日斜林西民宿

閱山軒主題酒店

　　在推動(dòng)“國(guó)創(chuàng)”的過(guò)程中，度假區(qū)以小而美的民宿來(lái)培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，既提升了城市品位，也復(fù)興了古城商圈。目前，度假區(qū)已涌現(xiàn)出以日斜林西、三峰芳圓、天凝安蟬為代表的一批主題民宿，建成一批以虞山文化為主題的假日休閑酒店，度假產(chǎn)品豐富度、體驗(yàn)度全面提升。精品酒店與主題民宿受到游客青睞，2019年，全區(qū)全年接待過(guò)夜游客69.15萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38846萬(wàn)元，增幅分別為39.89%、35.58%。

　　推廣水鄉(xiāng)美食，體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)趣。度假區(qū)餐飲品類(lèi)豐富，以“常熟蒸菜”“王四叫化雞”“松樹(shù)蕈油”最為著名，均入選《中國(guó)名菜譜》，多項(xiàng)菜品被列入市級(jí)非遺名錄。其中蕈油面獲評(píng)2018年“蘇州十碗面”的榮譽(yù)稱號(hào)，虞山蕈文化展示館中全面展示了常熟生態(tài)美食和面文化。

　　走進(jìn)“舌尖上的常熟”，品味狀元宴、翁家宴等有文化氣質(zhì)的筵席，品嘗炒血糯、大閘蟹等常熟特色美食。讓游客在盡享美味的同時(shí)，了解常熟獨(dú)特的美食文化。

常熟蒸菜

虞山蕈油面

蕈文化館

虞山人家農(nóng)家樂(lè)

　　步入青山綠水中的“虞山人家”，其是以寺路街，陳家塢、張鳥(niǎo)園、山灣里等自然村落形成的休閑農(nóng)家樂(lè)，旨在于為游客提供一家可以體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣牡?。森林旅游和楊梅?jié)等利民富民舉措，也讓產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和社區(qū)功能融合發(fā)展。

　　以“國(guó)創(chuàng)”為契機(jī)，度假區(qū)飲食產(chǎn)業(yè)得到全面整改，改善環(huán)境、提升品質(zhì)，更好的傳承常熟傳統(tǒng)的美食文化。

　　度假區(qū)整合存量資源，加快形成“旅游+產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”的復(fù)合型發(fā)展模式。通過(guò)既有建筑更新改造、老舊廠房改造等，山前坊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、山灣里文化創(chuàng)意園、AIAC艾克數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等一批符合現(xiàn)代人需求的文化休閑度假產(chǎn)品加快成型。度假區(qū)還加快推進(jìn)古城活化和文旅融合產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，鼓勵(lì)社會(huì)投資，引進(jìn)更多民宿、精品酒店、文創(chuàng)品牌，吸納多元運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、管理理念和客源網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)入駐，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

——AIAC艾克數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園

——山灣里文化創(chuàng)意園

04

文化+研學(xué)

打造高能量的傳播場(chǎng)域

　　常熟是國(guó)家歷史文化名城、吳文化重要發(fā)祥地之一，虞山更有“中國(guó)吳文化第一山”之美譽(yù)。虞山文化旅游度假區(qū)是常熟山、水、城相融獨(dú)特風(fēng)貌和悠久歷史文脈的重要承載地。自古以來(lái)，虞山詩(shī)派、虞山畫(huà)派、虞山琴派、虞山印派等以虞山命名的文化流派源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，地域文化、鄉(xiāng)土民俗、歷史遺存、傳統(tǒng)工藝等資源活態(tài)傳承。

——十里青山半入城

　　利用文廟，依托仲雍、言子等歷代名賢的足跡與思想，度假區(qū)打造了一整套寓教于樂(lè)、游學(xué)相長(zhǎng)的江南禮學(xué)產(chǎn)品。非遺傳承更是充實(shí)了文旅融合產(chǎn)品的內(nèi)涵與體驗(yàn)，將著名藏書(shū)樓脈望館辟為虞山古琴藝術(shù)館，讓書(shū)香與琴韻完美結(jié)合；在景區(qū)功能建設(shè)中融入虞山畫(huà)派、詩(shī)派、印派等文化元素，讓游客在游山玩水中感悟常熟歷史人文。

文廟開(kāi)筆禮

古琴傳習(xí)

　　深挖文化資源，打響研學(xué)游品牌。度假區(qū)將琴川河等古城風(fēng)貌區(qū)以及方塔園、燕園、文廟、脈望館等園林古跡串點(diǎn)成線，借力仲雍、言子等歷史名人，形成“常塾?研學(xué)堂”系列研學(xué)游產(chǎn)品，開(kāi)展成人禮、開(kāi)筆禮、啟智禮等儒家傳統(tǒng)文化禮儀體驗(yàn)項(xiàng)目。同時(shí)，常態(tài)化開(kāi)展書(shū)法拓印、古琴傳習(xí)和旗袍制作等研學(xué)活動(dòng)，讓游客在游樂(lè)中得到文脈潤(rùn)澤，讓度假區(qū)成為高能量的文化傳播場(chǎng)域。

旗袍文創(chuàng)體驗(yàn)

方塔園拓印

　　傳承非遺文化，活化民風(fēng)民俗。度假區(qū)有眾多被譽(yù)為“活化石”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過(guò)開(kāi)展“虞閱非遺之旅”課程，名師授課，帶市民游客體驗(yàn)篆刻、古琴、赭石、花邊、翻簧竹刻、綠茶制作等傳統(tǒng)文化。此外，度假區(qū)還建造大湖甸龍舟基地，多次舉辦龍舟賽事，活態(tài)傳承了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

非遺湖甸龍舟

非遺花邊制作

　　“常熟實(shí)踐”讓我們深深地感受到，文化是塑造一個(gè)地域個(gè)性形象，挖掘和打造地方產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)特色，也是城市精神和生活理念輸出與分享的豐富土壤、不竭礦藏。"虞山模式"更讓我們堅(jiān)信，旅游讓地域個(gè)性具備了承載主體，讓民風(fēng)民俗和城市精神得以顯性展示并更好分享。鄉(xiāng)關(guān)情懷和文化共鳴，夢(mèng)里江南的激活，帶來(lái)的必然是心靈的皈依和無(wú)窮大的客源市場(chǎng)，更是推動(dòng)一個(gè)地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)向精度深度發(fā)展，甚至是推動(dòng)整個(gè)城市文明健康發(fā)展的不竭動(dòng)力。

——煙雨江南

2020年

＂一城山水，自在生活＂

虞山文化旅游度假區(qū)在這里等你！

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